Étude : Les habitudes de magasinage des consommateurs durant les Fêtes

Le traditionnel magasinage de dernière minute à Noël n'est peut-être pas aussi à la dernière minute qu'on le pense. Il est vrai que plusieurs consommateurs se précipitent à la dernière heure pour compléter leurs achats. Mais, l'analyse des ventes au détail montre que les consommateurs sont un peu plus méthodiques que cette fièvre des achats ne laisse supposer.

La présente étude examine les effets des achats de Noël sur les ventes au détail et l'emploi pour les mois de novembre, de décembre et de janvier, selon différents types de magasins.

Les données montrent que les consommateurs commencent à acheter les articles coûteux en novembre, alors qu'ils attendent en décembre pour acheter les cadeaux de Noël peu coûteux.

Par exemple, en novembre 2003, les détaillants qui vendent surtout des articles coûteux, comme des meubles, des appareils électroniques et des électroménagers, ont enregistré des ventes supérieures de 12,4 % à la moyenne mensuelle de l'année.

Par ailleurs, les ventes de décembre dans les magasins d'articles peu coûteux, comme les disques compacts et les jouets, ont dépassé de 65,3 % la moyenne mensuelle de 2003, après un mois de novembre plutôt tranquille. Il semble donc que les consommateurs attendent à la dernière minute pour acheter les articles peu coûteux.

Les détaillants ont modifié un peu leurs effectifs en prévision de ces habitudes de magasinage du temps des Fêtes. Les niveaux d'emploi ont augmenté plus tôt dans le cas des magasins qui vendent surtout des articles coûteux, et plus brusquement en décembre pour les magasins qui offrent principalement des articles peu coûteux.

Par ailleurs, si vous êtes de ceux qui pensent que les détaillants sont plus occupés en janvier qu'auparavant, vous avez probablement raison. Il semble que la chute traditionnelle des ventes en janvier n'est peut-être pas aussi importante que par le passé, du moins pour certains détaillants.

Les données montrent que les ventes au détail se sont atténuées en novembre et en décembre tandis qu'elles ont gagné du terrain en janvier. Les consommateurs semblent transférer certains de leurs achats en janvier. La popularité des cartes-cadeaux explique peut-être, en partie, cette nouvelle tendance.

Dans l'ensemble, les détaillants ont vendu pour une valeur de 330,5 milliards de dollars de biens et de services en 2003. Les ventes de la période des Fêtes (novembre et décembre) se chiffraient à 59,5 milliards de dollars, ce qui représente 18 % du total de l'année.

En décembre de l'année dernière seulement, plus de 32 milliards de dollars de biens et de services ont été vendus par les détaillants, soit 3,2 % de plus qu'en décembre 2002.

L'augmentation de la demande s'est traduite par un plus grand nombre d'emplois dans le secteur de la vente au détail (à l'exclusion des détaillants hors magasin). Par comparaison à décembre 2002, près de 38 000 emplois de plus ont été créés, ce qui a porté le total des emplois dans les magasins de détail à 1,62 million en décembre 2003.

Définitions, source de données et méthodes : numéros d'enquête, y compris ceux des enquêtes connexes, 2406, 2612 et 2008.

L'article analytique intitulé «Les habitudes de magasinage des consommateurs durant les Fêtes», n^o 19 (11-621-MIF2004019, gratuit) est maintenant offert en ligne dans la série Analyse en bref. Pour accéder à cette série analytique, aller à la page Nos produits et services, sous Parcourir les publications Internet, choisissez Gratuites, puis Commerce.

Pour plus de renseignements ou pour en savoir davantage sur les concepts, les méthodes et la qualité des données, communiquez avec Paul Gratton au (613) 951-3541, Division de la statistique du commerce.