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Activité 1
Établissement d'un marché cible idéal
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Dans cet exercice, vous vous servirez de la segmentation du marché pour définir un marché cible idéal. Remplissez le tableau ci-dessous en fonction de ce qui constituerait selon vous une clientèle cible idéale pour une librairie située dans votre région du pays. La librairie vendrait des romans et des ouvrages généraux, des journaux, des magazines et des articles de bureau, et commanderait les manuels et autres ouvrages directement de l'éditeur au nom des particuliers et des établissements d'enseignement de la communauté.
| Questions | Réponses |
|---|---|
| 1. Quelle est la taille du marché cible idéal? |  |
| 2. Quel est l'âge de la clientèle cible idéale? | |
| 3. Quel est son sexe? | |
| 4. Quel est son niveau de revenu? | |
| 5. Quel est son niveau de scolarité? | |
| 6. Quelle est sa profession? | |
| 7. Quel est son état matrimonial? | |
| 8. Quelle est sa structure familiale (par exemple, le nombre d'enfants)? | |
| 9. Quels sont ses antécédents ethniques? | |
| 10. Est-elle locataire ou propriétaire de son logement? | |
| 11. Comment passe-t-elle ses temps libres? | |
| 12. Quelles sont ses attitudes et ses croyances (p. ex. au sujet de l'environnement)? | |
| 13. À quelle fréquence est-elle susceptible de visiter la librairie? | |
| 14. Combien d'argent pourrait-elle dépenser par visite? | |
| Adaptation de : Ward, Susan. Writing the Business Plan: Your Guide to Small Business, Canada, 2006. | |
