Nous venons d’entamer le mois de septembre, ce qui signifie que le commerce de détail continue de fixer toute son attention sur les fournitures scolaires destinées aux enfants plus âgés — avec raison.
Mais n’oublions pas les tout-petits : les quelque 1,9 million de Canadiennes et Canadiens âgés de 0 à 4 ans ont également besoin de fournitures pour bébés. Et, comme le montrent nos plus récentes données trimestrielles sur le commerce de détail, les ventes pour ce groupe d’âge semblent suivre un bon rythme, tout comme les parents, tutrices et tuteurs qui s’efforcent de suivre le rythme de leurs tout-petits!
Examinons les chiffres pour voir exactement combien nous dépensons en produits pour bébés, et où.
Les ventes de vêtements et d’accessoires se situent toujours en première place
Au premier trimestre de 2026, les ventes au détail de vêtements, de tissus (sauf les couches en tissu) et d’accessoires pour bébés au Canada se sont chiffrées à 248,9 millions de dollars. La catégorie des vêtements, des tissus (sauf les couches en tissu) et des accessoires pour bébés comprend les vêtements pour bébés (de taille 0 à 24 mois) ainsi que les biberons, les suces, les tire-lait et les sacs à couches.
Il s’agit d’une légère baisse des ventes dans cette catégorie par rapport à l’année précédente. En revanche, les ventes de souliers et d’accessoires pour bébés ont augmenté légèrement pour s’établir à 31,5 millions de dollars.
Les couches ne sont pas loin derrière
Au premier trimestre de 2026, les ventes de couches jetables pour bébés des détaillants canadiens se sont chiffrées à 200,7 millions de dollars, ce qui représente la plus grande part des ventes de produits de soins pour bébés (372,0 millions de dollars).
La majeure partie des ventes restantes (171,3 millions de dollars) dans cette catégorie plus large concernait des poussettes et divers autres produits, tels que des porte-bébés, des savons et d’autres produits de soins pour bébés. Les ventes de sièges d’auto pour bébés et pour enfants ont été relativement moins importantes.
Les ventes de ces produits ont augmenté par rapport à l’année précédente, à l’exception des ventes de sièges d’auto, qui ont reculé légèrement.
Les ventes de mobilier fluctuent
Les ventes de meubles pour bébés (y compris les parcs, les chaises hautes et les lits) se sont établies à 127,5 millions de dollars au premier trimestre de 2026. Il s’agit d’une baisse par rapport à l’année précédente (142,8 millions de dollars en 2025), mais d’une hausse par rapport à deux ans auparavant (123,8 millions de dollars en 2024), ce qui pourrait s’expliquer par une demande plus sporadique ou par des achats d’articles d’occasion, comme des produits tels que des poussettes ou des porte-bébés.
Les ventes d’articles pour bébés en hausse dans la période des Fêtes?
Les ventes au détail dans toutes ces catégories atteignent généralement un sommet au quatrième trimestre, au moment où les consommateurs souhaitent profiter des promotions du Vendredi fou et d’autres promotions des Fêtes — en particulier sur les articles à prix élevé.
Par la suite, les ventes diminuent généralement au début de la nouvelle année. Par exemple, les ventes de vêtements, de tissus (sauf les couches en tissu) et d’accessoires pour bébés (-109,3 millions de dollars), les ventes de meubles pour bébés (-25,3 millions de dollars) ainsi que les ventes de chaussures et d’accessoires pour bébés (-17,3 millions de dollars) ont reculé au premier trimestre de 2026 par rapport au quatrième trimestre de 2025.
Même les ventes de couches jetables pour bébés (-9,3 millions de dollars) ont affiché une baisse au cours de la même période : peut-être que de nombreuses jeunes familles en ont reçu en cadeau durant les Fêtes!
Le changement dans les ventes pourrait s’expliquer par la chasse aux aubaines, la commodité et les promotions
Les consommateurs ont beau chercher les meilleurs prix, la commodité compte aussi, surtout pour les parents et les tutrices et tuteurs occupés. En 2022, plus du tiers (36,9 %) des personnes vivant dans un ménage comptant des enfants de moins de 15 ans ont déclaré éprouver des niveaux élevés de contrainte de temps.
Au premier trimestre de 2026, les ventes de couches jetables des détaillants de produits de santé et de soins personnels se sont accrues de 2,7 millions de dollars par rapport au même trimestre de l’année précédente, tandis que celles des détaillants d’alimentation ont reculé de 1,6 million de dollars.
La commodité pourrait être l’un des facteurs à l’origine de ce changement. Il peut arriver que les parents et les tutrices et tuteurs achètent des couches dans une pharmacie près de leur domicile plutôt que d’en trouver ailleurs à plus bas prix. Toutefois, les détaillants de marchandises diverses (y compris les clubs-entrepôts et les supercentres) représentent généralement plus de la moitié des ventes de couches jetables pour bébés.
Au cours de la même période, les ventes de vêtements, de tissus (sauf les couches en tissu) et d’accessoires pour bébés des détaillants de marchandises diverses ont diminué (-9,0 millions de dollars), tandis que celles des détaillants de vêtements, de chaussures et d’accessoires ont augmenté (+5,8 millions de dollars). Les ventes de ces détaillants ont également été supérieures de 98,7 millions de dollars à celles des détaillants de marchandises diverses au quatrième trimestre de 2025, ce qui pourrait indiquer une meilleure offre de produits et des promotions plus intéressantes.
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